期刊简介

宗旨:宣传卫生政策,研究经营论,适应市场需求,服务卫生产业。 定位:中国医疗卫生第一本以综合报道医疗卫生产业财经、产经为主的大型经营类杂志。 读者对象:各级卫生机构官员,各级医院领导,医疗器械,药事主管,总裁等。 特色:贴近中国医疗产业,贴近中国医院,贴近中国医院院长。

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  • 杂志名称:中国卫生产业杂志
  • 主管单位:国家卫生和计划生育委员会
  • 主办单位:全国卫生产业企业管理协会
  • 国际刊号:80-117
  • 国内刊号:1672-5654
  • 出版周期:旬刊
期刊荣誉:中国期刊全文数据库(CJFD)期刊收录:万方收录(中), 上海图书馆馆藏, 国家图书馆馆藏, 知网收录(中), 维普收录(中)
中国卫生产业杂志2018年第07期

浅谈药品广告创意

滕建业;邢程;张硕;周宇昂;李松

关键词:药品广告, 创意, 法律法规, 功效, 品牌
摘要:在经济高速发展的今天,广告已成为企业生存必不可少的手段,而药品广告因其特殊性,普遍存在着按照说明书写广告、无任何创意或是以扩大药品功效、夸大病情制造恐惧、代言人等偏离法规的创意,造成广告效果不好或者患者上当受骗.药品生产企业应该改变固有的思维,从品牌建设、对不同消费群体采用不同的广告策略、将品牌(产品)情感融入广告人手,提升药品广告质量.